广告在现如今经济不断发展的社会中无处不在，大到电视电影，小到报纸报刊，还有电话，以及手机互联网等都是很重要的的广告途径。广告的目的是用来介绍相关的产品的优点，目的也是为了说服并推动消费来购买，促进销售。而广告效果评估的主要内容就是从广告的心理以及行为的效应方面研究广告的功效，是广告在消费者心中产生一种抽象的，潜在的效果，虽然这种效果是很难表现出来的，但是对消费者进行相关的预测心理变化，还有推算广告的经济效益都是有很好的作用的。

    广告效果评估用于评价广告投播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定借鉴。广告效果评估能及时地撤换作用效率低下的广告，使好的广告作品得以持续传播，更合理地分配不同媒体和各个时期的广告预算。能够起到很多的积极作用，就是对于整个销售的促进作用，到底有多大，所以说，我们在做广告的时候，一般都是要注意很多方面的问题的。首先我们需要注意的一个问题，就是需要找准一个目标性的客户群，同时还需要选择一个合适的媒体，说到这里我们必须要和大家强调一点，那就是选择一个合适的媒体的重要性。

    我们都知道每一个媒体他所投放广告的价格，是不一样的，但是并不意味着我们所付出的价格，和能够取得的广告效果评估是成正比的，所以我们就要在无数的选择当中，选择一个对我们有意义，同时对我们的产品销售和宣传有力的一个方式，这样才是明智的选择，然后我们就是要针对这些目标性的客户群，确定要说什么，以及怎么说，同时还要把客户的，他们所关注的一些利益点放大，并且加强宣传。也就是说，要根据实际的情况来选择适合的一些媒体，如果我们所设计出来的产品并不是一个季节性的产品的话，那么在进行广告效果评估的时候，还要选择一些户外的媒体，向市场同时还要配合一些平面媒体来做补充。